▲富邦金控品牌管理暨公關處副總經理林茂生(左)與主持人儀璇(右)在《自綠生活Action Go!》分享Run For Green
在追求永續的道路上，金融業聽起來或許有些遙遠，但其實綠色生活就在指尖與腳下。當你早上開啟股市 App 挑選投資標的，你正在決定未來地球的模樣；而當你踏上馬拉松賽道，你跨出的每一步，都能轉化為守護環境的實質生命力。
「富邦金跑出綠色新高度，在台灣種下13萬棵樹！」富邦金控品牌管理暨公關處副總經理林茂生Cindy說。
一場關於「60」的永續輪迴
過去林茂生在品牌廣告領域已有約30年經驗，2019 年加入富邦金後，她接到第一個大任務就是富邦 60 週年品牌規劃。
「60 對廣告人來說是絕佳的發揮機會。」林茂生眼神閃爍著光芒，「60 載是一甲子，一甲子象徵著輪迴，這與永續的『循環』概念不謀而合。」當時 ESG 議題正熱，林茂生思考如何將富邦金深耕已久的永續主張，轉化為大眾聽得懂、有感的品牌語言。
▲富邦金控品牌管理暨公關處副總經理林茂生Cindy
跑出綠色新高度Run For Green
推動永續最難的，莫過於「認知行動差」，大家知道要減碳，但實際選擇時卻感到困難。林茂生盤點富邦金控的品牌資產，發現了贊助超過 16 年的「馬拉松」。
「運動感染力極強，馬拉松跑者常對環境在乎。」於是，「Run For Green」 倡議應運而生。這不只是一個口號，而是一個具體承諾：只要跑者在指定的四大馬拉松，包含台北馬拉松、萬金石馬拉松、高雄馬拉松及米倉田中馬拉松，或其他合作賽事累積跑滿 40 公里，富邦就為跑者種下一棵樹。疫情期間，林茂生還推出全民線上跑，只要將自己的計步穿戴裝置連接富邦金控系統，就能計步。
不只是種樹 更是一場生態教育
這項計畫動人處在於「參與感」。跑者可透過專屬網站跨賽事、跨年度累積里程。當達標後，跑者能親自選擇想要認領的樹種與地點。
富邦金與專業植樹團體合作，在全台 12 處地點、8 大縣市進行生態復育，包含海岸線防護與山區生物多樣性維護。「透過領樹過程，跑者會知道這棵樹對當地環境的功能，這是一次深刻的生態教育。」就連林茂生自己也受到感召，雖然自認運動能力有限，但靠著家中跑步機與萬金石 10K 賽事累積，迄今成功認領了兩棵樹。
▲2025.04.22地球日前夕，富邦金控也攜手永續夥伴GARMIN合作舉辦「富邦Run For Green™ x GARMIN象山輕越野跑」。
首創碳權抵換 邁向「淨零」賽事
富邦金去年成為全台首家以碳權支援大型馬拉松賽事的金融業者，林茂生分享，富邦金在臺灣碳權交易所成立之初便購買了一部分碳權，運用於自身贊助的馬拉松。
「即使賽事盡力做到減碳，如使用無菱紙杯、環保材質跑衣、甚至回收宣傳製作物再利用，但還是會有無法完全消除的碳排放。」因此，富邦提供自有的自願性碳權進行抵換。而對於種樹取碳權，林茂生坦言，雖然台灣的方法學尚在成熟階段，但未來富邦樂於與學術單位合作，探討如何將這些新植森林轉化為碳匯或碳權，持續為環境出力。
▲2025.12.19-臺北市副市長張溫德(右）與富邦金控品牌管理暨公關處處長林茂生（左）於2025馬拉松運動博覽會富邦攤位合影。
從「地球隊」走進民眾綠色日常
富邦金更組建了「富邦地球隊」，邀請郭婞淳、林志傑、陳金鋒等明星運動員擔任隊長，透過偶像影響力，將永續行為「生活化」，像是自備環保餐具、搭乘大眾運輸、節能省電，這些日常小事，都是 Run For Green 的一部分。
林茂生也給民眾最直接建議：「用你的新台幣做選擇。」無論選擇線上支付、無紙化服務，還是購買 ESG 標章商品，金融的力量可引導產業轉向。而富邦內部也身體力行，從謝年會的綠色倡導、運動會使用循環餐盒到「ESG 小學堂」的培訓，讓永續基因植入員工心中。更多內容歡迎收聽《自綠生活 Action Go!》https://pse.is/92jsup
▲2022年陳金鋒、郭婞淳、林志傑(左起)共組永續地球隊，與富邦金控一同邀請全民力挺永續生活
